Europese retailers dreigen boot naar opkomende markten te missen

De bedrijven in Europa investeren fors minder in nieuwe markten, zoals China, India en Rusland, dan hun concurrenten uit bijvoorbeeld Azië-Pacific, de Verenigde Staten en Canada. Bovendien ontwikkelen Europese ondernemingen in beperkte mate producten die specifiek zijn voor de buitenlandse markten. Veelal worden de producten die voor de thuismarkt bestemd zijn aangepast aan de buitenlandse consument. Bijna 40% van de bedrijven in Europa geeft aan alleen het label, de verpakking en de instructies aan te passen voor de buitenlandse markt. Slechts één op de drie ondernemingen past de eigenschappen van de producten die voor de thuismarkt zijn ontwikkeld aan de behoefte van consumenten in de buitenlandse markt. Dit blijkt uit internationaal onderzoek van KPMG onder 350 bestuurders van retailers en bedrijven die consumentengoederen produceren (Persbericht KPMG, 14 februari 2012).