Huismerk blijft doorgroeien

In opdracht van de vereniging van huismerkfabrikanten, PLMA, heeft SurveyLab de studie De Europese shoppers van vandaag gepubliceerd. Daarvoor werden meer dan 10.000 consumenten in 14 landen, waaronder Nederland, geïnterviewd. Daaruit bleek dat tweederde van de consumenten hun aankoopgedrag hebben veranderd als gevolg van de economische crisis. Meer dan 80% van de consumenten geeft aan te verwachten dat de economische situatie het komend jaar gelijk blijft of slechter wordt. Van de ondervraagde consumenten geeft 46% aan regelmatig huismerken te kopen. Een op de vier verwacht het komend jaar meer huismerkartikelen te zullen kopen dan nu. Argumenten die worden genoemd om over te schakelen op huismerken zijn: tevredenheid over aangekochte producten in het verleden (57%), betere kwaliteit (49%), meer aanbiedingen met huismerken (46%) en meer variatie (43%). Uit het onderzoek bleek ook dat 80% van de consumenten van tevoren een boodschappenlijstje maakt voordat zij naar de supermarkt gaan (VerpakkingsManagement.nl,10 juni 2013).