Verscheidenheid producten in 15 jaar verdubbeld

Er komen steeds meer producten en ze gaan steeds korter mee. In de afgelopen 15 jaar is de verscheidenheid aan producten verdubbeld en de levenscyclus met een kwart afgenomen. Dit leidt tot onnodig hoge productie- en distributiekosten in economisch zware tijden, blijkt uit studie van Roland Berger Strategy Consultants.
De sterke toename van het aantal producten heeft verschillende oorzaken. Door toenemende globalisering passen bedrijven hun producten aan op de lokale markten. Daarnaast hebben consumenten steeds hogere en specifiekere eisen, waardoor de levenscyclus van producten korter wordt. En bedrijven doen er alles aan bestaande en nieuwe klanten aan zich te binden door continu onderscheidend te zijn. Deze eindeloze variatie zorgt voor een explosie van de kosten (FonkOnline Nieuwbrief, 5 december).