Negatief labellen helpt consument duurzamer keuze te maken

Wil je iets bereiken dat goed is voor de lange termijn, dan moet je inspelen op motieven die belangrijk zijn voor de korte termijn. Dat concludeert Ynte van Dam in zijn onderzoek naar duurzame consumptie en marketing.
In principe willen consumenten allemaal een duurzame toekomst, maar al winkelend maken ze veelal andere keuzes. Het onderzoek laat zien dat ‘negatief labellen’ werkt om consumenten duurzamer keuzes te laten maken: ‘Dit is niet fair trade geproduceerd’ werkt beter dan het positieve ‘Dit is een fair trade product’. Als het minst duurzame alternatief een negatief label krijgt, verschuift de voorkeur naar meer duurzamere producten (Nieuwsbericht Wageningen UR, 9 maart 2016).
Klik hier voor het nieuwsbericht.
Klik hier voor het proefschrift (1,42 MB).

Heeft u vragen over dit onderwerp, neem dan contact met ons op via e-mail of bel: +31-(0)182-512411. Dit bericht is ook opgenomen in ons maandelijkse overzicht, de NVC Members-only Update.