Verkoop van gênante producten en de rol van verpakkingen

Research at Mississippi State University US shows that for products consumers find embarrassing to buy — for example, condoms and lice shampoo — having packaging that stands out may reduce consumers’ purchase intentions. The researchers found that consumers were more likely to buy embarrassing products when their embarrassment was mitigated by more-anonymous packaging. Specifically, consumers found products packaged in boxes with cool colors, small lettering, and a picture of the product to be more anonymous (and appealing) than products packaged in pumps or tubes, with warm colors, medium or large lettering, and no picture (Nieuwsbericht Harvard Business Review, 1 februari 2018).
Klik hier voor het nieuwsbericht.
Klik hier voor de samenvatting van een artikel over het onderzoek gepubliceerd in de Journal of Retailing.

Dit bericht is ook opgenomen in ons maandelijkse nieuwsoverzicht, de NVC Members-only Update. Heeft u vragen, neem dan contact met ons op via e-mail of bel: +31-(0)182-512411.